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经销商是什么意思(经销商、代理商,傻傻分不清楚?)

qinzhiqiang 08-02 11:29 21次浏览

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经销商、代理商这两个概念,对于很多企业尤其是生产型企业来讲,并不陌生。不少企业本身就是经销商或代理商,只不过在和生产厂家合作时,签订的合同五花八门,有《代理经销合同》、《经销代理合同》、《销售代理协议》等等,很多企业家对于自己的企业是经销商还是代理商,自己也傻傻分不清楚,不禁发出“到底我们是谁”的哲学之问。今天我们就一起来辨析一下,何为经销商?何为代理商?

经销商、代理商,傻傻分不清楚?

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我们先一起来看一下经销商和代理商的概念。通俗来讲,经销商就是从生产厂家购进货物,再将货物加价出售给买受人的主体。经销商与生产厂家形成的是买入货物的合同,与买受人形成的是卖出货物的合同,是两个买卖合同的主体。代理商,顾名思义就是代理生产厂家出卖商品或者服务赚取佣金的主体。代理商与生产厂家之间形成的是代理合同关系,代理生产厂家与买受人形成买卖合同法律关系,代理商与买受人之间不发生任何法律关系。

经销商与代理商最大的区别就在于经销商拥有货物的所有权,而代理商在一般情况下是没有货物所有权的,这就决定了经销商比代理商要承担更大地经营风险,经销商从生产厂家购入货物后,交易完成,除非质量问题,经销商不得退货,未售出的货物只能自行处置。而代理商不一样,货物的所有权仍然属于生产厂家,代理商无须考虑滞销货物的处置问题,不存在经营风险,而且除保证金与代理费之外无需其他资金投入。

当然风险与收益是成正比的。从经营权限来讲,经销商自主权更强。经销商可以分为一般经销商与独家经销商,一般经销商可以同时销售竞品,独家经销商只能销售生产厂家的货物,但生产厂家对于经销商的出售价格都不做干预,由于经销商赚取的是买进与卖出的差价,因此,利润空间也更大。而代理商会受到生产厂家的诸多限制,代理商也分为一般代理商与独家代理商,代理权限以与生产厂家签订的代理合同为准,但售卖价格是受生产厂家管控的,代理商只能按照生产厂家指定的价格或价格区间出售。代理商以从生产厂家获取的佣金为收入来源,利润空间较小。

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经销商、代理商,傻傻分不清楚?

虽然经销商与代理商是两个完全不同的概念,但是二者在销售渠道上却是相互渗透的,下图可以直观清晰地厘清二者在货物流转方面的关系:

1.生产厂家  经销商  消费者;

2.生产厂家  总代理  经销商  消费者;

3.生产厂家  总代理  一级代理  经销商 到 消费者;

4.生产厂家  总代理  一级代理  二级代理  经销商  消费者。

经销商与代理商存在很大区别,针对这些区别我们可以看出其中的优缺点,企业可结合自身实际情况找到适合自己的角色定位,以实行企业利益的最大化。

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