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什么是降权,为什么会被降权?降权的四大要素解析

qinzhiqiang 07-24 15:08 32次浏览

基于链接而言,影响权重的四大要素(主图、标题、sku、客单价),大家是必须要清楚的。我们日常当中会经常碰到的一些问题:

流量不够,标题改不改?点击量少?主图换不换?SKU性价比影响转化率?SKU删不删?消耗太高?产出太低?投产上不去?什么原因?

面临着这些问题,作为商家确实挺头疼的,不改产品起不来,改了产品降权重。换句话说,如果是产有问题的话,不管我们怎么修改都是无用功!

那么接下来给大家说说四要素:

为什么会被降权?降权的四大要素解析

1.主图

现在在平台与平台之间相互盗图是屡见不鲜,在接受到投诉的时候,大部分商家直接选择更换主图,更换完之后数据直接挂了,流量、点击、转化和新品差不多。其实每张主图的背后都记录这我们链接的数据,一旦我们更换,那么我们的权重也会跟着清零,所以直接更换主图是错误的行为,我们在推广的时候就应该多测几张创意图备用,创意图在有数据的情况之下去更换,对权重影响并不会很大,如果说主图真的要去修改的话,在链接测款测图的时候是可以修改的,链接起量了之后切忌不要随便更换主图!一般更换主图建议是在晚上11点半左右最佳

2.标题

修改标题会降权吗?原则上,只要你不触碰有搜索的关键词是不会被降权,如果我们修改标题之后发现数据更差了,其实我们可以把标题改回原来的标题,权重依旧还在的!修改标题最合适的时机是在测图测款的时候,当我们测款的时候发现流量完全进不来的情况下(在出价合理的情况下),我们可以修改我们的标题,因为这时候搜索引擎还没收录我们关键词数据

那我们应该怎么去优化标题呢,我们首先要了解自己的产品能被多少个词搜到,这些关键词的热度、相关度、点击率如何,这些词里面有没有热度高的词,有几个?这完全影响到我们搜索CPC进来的流量,然后我们要看看竞争对手自然权重高的词,相同的产品,不一样的用词,带来的效果是不一样的,所谓知己知彼百战百胜,最后根据自己与竞品的情况,在后台推广工具里面找到相应的买家经常搜索的词。当我们了解自己,了解竞争对手,综合平台推荐的流量热词,我们再去找我们标题里所缺少的流量。

为什么会被降权?降权的四大要素解析

修改标题的时候,尽量不要去触碰有成交的关键词或者字,也不要去强拆一些关键词,例如:大码女装,组合标题是,

不要大码休闲女装,同时不要重复词或者字,这样会影响我们拆分出来的关键词的数量!组合标题公式(纯属个人建议)核心词在前,属性词在后,标题前面十二个字要体现出产品,要让买家看明白你卖的是什么,中间在搭配些营销词、季节词、类目词或者精准长尾热词即可!

3.SKU

SKU是指产品的颜色、型号、尺寸属性的不同!那对于删除或者上下架SKU到底对权重有没有影响呢?我们可以来这样去看,假设我们有5个SKU,权重分50分(满分100),每个SKU平均10分,如果我们加入5个SKU,那么我们的平均分就是5分,权重会拉低,如果我们删除一些没有销量或者销量不多的SKU,是不会影响我们的权重的!一般老王会建议把SKU下架就好,删除就不要了,删除SKU等于删销量,把不要的SKU库存清零也是可以的!如果是上新SKU的同时删除SKU的话,容易把链接做死,流量会一直起不来!

4.客单价

客单价对权重影响大不大?影响非常大,在拼多多的角度来说,标签分三种(人群、价格、商品标签;个人愚见),增加客单价幅度过大的话,会影响到产品的整体数据。权重是根据曝光、点击率、转化率、相关度、GMV等等所影响,其中点击率和转化率占主要因素!所以我们在调整客单价的时候一定要观察数据的变化!具体根据产品价格区间去定会比较合理,选择销量最大前三的区间定价是合理的!

为什么会被降权?降权的四大要素解析

总结:说了这么多,以上的各项因素相信大家也能看懂,在不必要的情况之下我们是不会随便去动这几项因素的,即使要修改,也会调损失最小的渠道去修改!这样我们辛苦养回来的权重也不会付诸东流!各位小伙伴在上链接的时候多话点心思就应该不会碰到这些问题!降权是留给不用心的人准备的!

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