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SEM数据分析怎么做?(5大步骤教你做SEM数据分析)

qinzhiqiang 07-15 10:08 42次浏览

SEM数据分析怎么做?(5大步骤教你做SEM数据分析)

做竞价推广最为重要的一个点就在于SEM数据分析,否则我们前面所有的操作都将失去其本身的意义,这也让许多小伙伴觉得数据分析是一个大难题,仅是好几个数据报告就把自己搞的头大。

其实综合来讲也没有想象中的那么麻烦,只需要我们按照步骤来进行分析即可,接下来我们就来看看我们是如何5步就搞定sem数据分析的吧(以房产行业为例)。

第一步.搜索词报告数据(重点)

这个报告是数据分析中的重中之重,因为它更多的是体现了客户想要的东西。从该数据报告中,我们可以确定我们需要保留的搜索词以及需要否定的搜索词,以及调整我们的匹配模式。

1.需要保留的词,则是可以体现出客户意向需求的一些词,常规的就是:项目名字、项目名字+卖点(户型、价格、位置•••••••)、项目名字+长尾词(怎么样、在哪里••••••)

2.需要否定的词,则是一些与项目相关性不太大,但是又会造成我们额外消费的词,例如:XXX区域+新房;xxx+二手房等一些词,我们可以适当进行否定。否定词有两种否定方式:一种是精确否定关键词,一种是短语否定关键词。如下图:

SEM数据分析丨5大步骤教你做SEM数据分析

区分短语否定和精确否定

3.项目词匹配的搜索词太多,乱词太多,我们就可以适当的调整匹配模式,这样第一可以减少不必要消费,另外可以提高计划的质量。

第二步.计划报告数据

计划报告的展现数据可以看出该项目在市场上的热度,同样也是评判项目进线多或是少的基础。此时,就会出现以下几种情况:

1.展现数据多,点击数据多。此时证明我们的推广项目基本没有问题,进行常规操作即可;

2.展现数据多,点击次数少。这时一般会让我们想到影响点击的几个因素(1.关键词排名;2.创意是否设置合理)

3.展现数据少,点击数据少。一般就可以知道这个项目在市场的热度是处于低热度,或者是线下渠道很热,但是由于开发商所做的推广力度小,知名度低,没有触及到线上,这是这样的项目就可以转变获客策略。

第三步.单元报告数据

单元报告数据,通常可以看出我们所搭建的单元是不是合理。单元一般会有两种搭建情况:

1.是根据项目关键词来搭建,主要用来区别品牌词、通用词、区域词等搜索效果;

2.是根据项目有不同的名字来分别建设两个单元,用来区别不同的项目名称在推广时的客户搜索喜好。

3.这样可以根据单元内展现的数据,来进行调整。

第四步.关键词报告数据

可以查看关键词的排名以及展现点击情况,这时候我们可以发现几种情况:

1.关键词排名高,展现多,点击少。这时候可以试着调整创意,进行数据的监控观察;

2.关键词排名低,展现多,点击少。平均排名高低,这也是影响点击的一个因素,这时候就可以适当的调整我们的出价,进行后期的数据观察;

3.关键词排名正常,有展现,无点击。这样的话可以适当暂停该关键词,查看整体计划的数据变化;

第五步、创意报告数据

可以进一步帮助我们确定项目的点击率过低是否是创意导致,进线创意的调整后,进一步关注数据变化。(在做创意的时候,可以根据客户需要添加不同的创意,以便于观察那种创意可以提高我们的项目点击量)

总:客户搜索意识图以及涉及到的调整点

SEM数据分析丨5大步骤教你做SEM数据分析

客户搜索意识图

SEM数据分析丨5大步骤教你做SEM数据分析