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樊登读书的矩阵式营销你德学习

qinzhiqiang 04-16 17:21 171次浏览

近日,抖音官方公布《抖音过度营销管理规定》,标志着平台向“有组织成规模发布同质内容”的行为,Say No!消息一出,得到了用户的普遍支持。那个被网友形象的称为“抖音之毒”的樊登读书,貌似可以休矣。

抖音宣布整改“过度营销矩阵号” 樊登读书的模式还值得学习吗?

与此同时,对于迷信“樊登读书玩法”、亦步亦趋的搭建自己“营销矩阵”的企业机构而言,此刻,却倍感迷茫。该不该继续搭建矩阵?未来的营销方向在哪里?看清事件本质,我们一起寻找答案:

宣布管控过度营销,抖音是赢家

整治过度营销,并不是不允许矩阵营销。平台的做法,不是抵制樊登读书,只不过在规范运营行为。规则有漏洞、那就见招拆招,这是平台规则的进步、产品迭代的必然。

抖音宣布整改“过度营销矩阵号” 樊登读书的模式还值得学习吗?

另外,八大自媒体平台竞争加剧,短视频平台更是暗潮涌动、风口浪尖。在这场胜者将成为“短视频霸主”,占据绝对市场地位,输者颗粒无收、血本无归的商业战争中,谁都明白:唯有内容质量才能真正赢得用户,占据优势。所以,在面对“高频同质内容”的顽疾时,即便平台也能从中获利,但出于长远的自身发展考虑,壮士断腕,也是求生。

「这一局」打完收工,樊登读书更是赢家

对于,樊登读书,更是赢家。截至今年2月,樊登读书103个账号、累计粉丝超1亿,单是会员收益一项,年收入就超70亿。其品牌估值超200多亿,罗振宇和吴晓波加起来都不如它。这个时候,平台才开始喊:“这种玩法别再弄了,用户受不了啦”。你要是樊登读书,作何感想?——会哭?还是早都做好了心理准备,乐都乐够了。

抖音宣布整改“过度营销矩阵号” 樊登读书的模式还值得学习吗?

是时候沉下心来学习真正的「樊登读书玩法」了

无论是想做自媒体的个人,还是想搭建自媒体矩阵的机构,此刻,才是最该向樊登读书学习的时候。不要再对樊登读书的矩阵玩法顶礼膜拜、邯郸学步了。樊登读书的自媒体营销理念,才是你该学习的内核:

1.坚持内容为王

半年前结识一位朋友,恰是樊登老师的好友兼合伙人。据他讲,有一次参与樊登读书会的录制现场,录制前一天晚上,发现布景有些单调。于是找人书写了几平尺的书法作品,做成垂幕,忙到后半夜才算完工。而这次“加班”,仅仅是为了提升第二天的录制效果。

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樊登读书录制现象

你看,即便是这种对视频质量不会产生决定影响的小事,在樊登读书的组织中,也有人在操心和刻意加强。那就更不用说,樊登老师本人,每天坚持读书、亲自制作每一讲的思维导图,在讲座背后所付出的大量努力了。

正是因为樊登读煮铆钉了“内容为王”的营销理念,才有了其内容传播力的底气。请记住,内容为王,不是“只要有料就行”,细节决定成败,优质信息+专业运营=优秀内容。想学樊登读书,先审视自己对内容的要求够不够?

2.深谙平台规则

读懂规则,才能玩转规则。樊登读书的“抖音战绩”,归功于摸透了头条系内容推荐算法后的创新。姑且不论,这种玩法是否考虑过用户的感受。单讲这种“善于把握规则”的商业思维,就值得你跪了。

有句话你一定听过,“让一部分先富起来”。谁会是先富起来的人?答:永远都是懂规则、善于利用规则的人。

想学樊登读书,先审视自己,是否也同样熟悉和善于把握规则?

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3.高效执行力

互联网玩法,唯快不破。抖音迅速蹿红,是这个“道”;樊登读书利用抖音蹿红,迅速让自己蹿红,也是这个“道”。

见到机会赶紧去抓!做足准备固然重要,但行动更重要。与其“想好再干”,不如“边干边想”。所谓“知行合一”,绝不是先“知”后“行”。

樊登读书布局上百个账号,用了个把月;而我常见有效仿者,连内容日更都坚持不下来,虚耗数月拿不出一个像样的内容体系,就更别说搭建矩阵了。

想学樊登读书,先审视自己,能否有效管理组织的工作效率?

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左手内容、右手规则,两腿拼命奔跑

可见,左手内容、右手规则,两腿拼命奔跑,才是樊登读书大赢家的内核。对于“肚子有料”也想出来抖一抖的你,自媒体的创作者、创业者们,你们是否首先理解了、摸透了平台的规则呢?

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