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重新定义成功,打造个人IP,你要知道这5个关键步骤

qinzhiqiang 11-22 17:39 352次浏览

昨天跟多年不见的高中同学吃饭,他向我抱怨了一个下午。

主要抱怨的是:

  • 上班简直就是坐牢,工作没挑战,也没有价值感;
  • 做够最低工作量就停工,可以多劳多得都不愿意多做;
  • 公司不重视,没有话语权和影响力,感觉自己可有可无;
  • 没有学习的机会,担心这样下去会废掉。

同学表示,一开始碍于父母意愿,进了大公司做职员。后来看到很多人辞职成为自由职业者,很是羡慕。他一直有自己的理想抱负,希望毕业后到山区做支教,研究教育,做个教育专栏作家。所以咨询我,听听我的意见。

现在很多职场人都想脱离组织,做个自由职业者,驱动他们的主要有两个因素。

客观因素:

是公司管控太严,工作带来的倦怠、无力感,看不到尽头的两点一线生活,缺乏对人生的掌控感,还有各种自由职业者传来的诱惑。

主观因素:

不用受气,不用社交,不用早起,不受约束,对“自由”的好奇与憧憬,希望做出一番事业,证明自己脱离组织能活得更好,有绝对的人生掌控权。

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那自由职业到底是什么呢?为什么它这么吸引职场人往外跳?

自由职业者(Self-employed)是指自己雇用自己,香港人译作“自雇人士”。是脑力劳动者或服务提供者,不隶属于任何组织的人,不向任何雇主作长期承诺而从事某种职业的人。

自由职业的前称是“弹性工作”,它出现在美国1980年初。最初的“弹性工作者”是一批通讯技术人员,主要负责网络邮件收发,他们不必亲身到公司上班。

后来家庭主妇、学生、退休人员等,越来越多人成为弹性工作者,职业包括图标、设计、翻译、撰稿……他们只需要跟公司签订临时合同,不需要实时合作,具有极大的灵活性。弹性工作者,也就是自由职业者在当时还有个名字叫“IBM”(I’m by myself)。

发展到今天,自由职业者已经并不罕见,大部分职业都有相应的自由职业者在从事,这个群体也在逐渐扩大。据统计,美国的自由职业者在1985年只有12.4%,到了1997年,达到27.6%,2017年增加到43%。

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为什么越来越多人选择自由职业?自由职业有哪些好处?

  • 成长的速度

公司会按照公司的需求来安排员工做什么,有些工作只是浪费时间,或者并非员工自身想提升的能力。自由工作者则不用做这些多余的事,完全按照自己的价值观来提升自己。

  • 平衡工作与生活

工作与生活不能平衡,通常是非自由工作者的痛点。孩子的接送与工作时间的冲突,约会时间与加班时间的冲突,照顾老人与上班时间的冲突……而自由职业者对于两者冲突有更多掌控。

  • 自主选择合作方

非自由工作者跟雇主产生矛盾时,大多数情况只能选择妥协,雇主掌握着员工的生杀大权,某些公司员工还得讨好雇主。而自由职业者则完全不同,一切以作品说话,以合同互相约束。随着能力增强,江湖地位提升,还能提出更多有利于自己的条件。

  • 精力管理

①非自由工作者除了卖力工作,还得看老板脸色,甚至受气。还要处理上司、下属、同级同事等关系,甚至将大部分精力浪费在勾心斗角上。而自由工作者则不用处理复杂的人际,只需要做好自己业务。

②自由工作者不必将一部分精力放在上下班挤公交地铁上,也不必浪费在妆容与穿衣搭配上,留出更多的精力处理业务或生活。

  • 更多不被打断的“尤里卡时刻”

心流:在心理学中是指一种人们在专注进行某行为时所表现的心理状态。如艺术家在创作时所表现的心理状态。通常在此状态时,不愿被打扰,也称抗拒中断。是一种将个人精神力完全投注在某种活动上的感觉。心流产生的同时会有高度的兴奋及充实感。

很多创意性的工作需要极度专注,进入心流,持续心流,就会触发尤里卡时刻。

尤里卡时刻:尤里卡(Eureka)为希腊语,意思是“我发现了”,用以表达发现某件事物、真相时的感叹词。

举两个例子说明尤里卡时刻的重要性:

①我是艺术考生出身,一次偶然的机会听到一个大师分享他的心得:“我画画需要一个绝对安静的空间,一画就是半天到一天,前一两个小时并不是创作,而是进入心流状态,跟画画这件事建立深度连接,一般画到2小时左右,灵感就会涌现。”

②李笑来说他写作时会把手机关掉,他不管事情有多重要,找他的人有多亲密,都不会让人破坏他创作的时刻。

画家与李笑来都在保护自己的创作时间,等待自己的尤里卡时刻。在公司那样的环境,一会需要你安排工作,一会有人叫你调整方案,一会叫你取外卖、快递……杂事不断,哪有整块的时间让你进入心流,更别说尤里卡时刻了。

  • 收入增长

①节省支出。例如交通费、化妆品、衣服。

②自由工作者由上述“精力管理”部分得出更多的精力和时间,有利于打磨更好的作品,或者做更多的业务,获得更多的财富。

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既然自由职业比上班好处多这么多,那如何才能走上这条自由之路呢?

1.确定自己的技能有市场需求

技能必须与市场需求达成供求条件,不然一切都是空谈。例如《最强大脑》王昱珩有一项技能:肉眼分辨水分子的不同,技能确实很强,称得上万中无一,可是市场上并不需要一个分辨水分子的人,能力再强也只是屠龙之技。

另外,确保技能可以打包,能从组织分离出去。接待能力、领导力、活动策划力、组织力等等,这些必须依附组织的能力都算不上能打包的技能。

2.打造人际网络

酒香也怕巷子深,尤其在刚开始阶段。想接单,就必须要有人知道你能接单,不然能力再强也无用武之地。将自己推销出去,打造领域内的人际网络是必不可少的过程。把原公司当作第一个客户,是不错的选择。

另外,结交同领域的高手,参与同领域的线上、线下活动;如果这个技能有比赛,就尽量参加,优先参加影响力大、认可度高的比赛;在各大媒体平台分享经验,在内容付费平台推出教程。这一切的行为都在告诉这个世界:我在做这个业务,专业的,合作请找我。

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3.淬炼自我的韧性

嘈杂声未必来源于真实世界,有时只是内心的想象,自由职业者切勿陷入焦点效应。

焦点效应(spotlight effect ),也叫做社会焦点效应,是人们高估周围人对自己外表和行为关注度的一种表现。焦点效应意味着人类往往会把自己看作一切的中心,并且直觉地高估别人对我们的注意程度。焦点效应其实是每个人都会有的体验,这种心理状态让我们过度关注自我,过分在意聚会或者工作集会时周围人们对我们的关注程度。

自由职业者会面临挫折,每个时期有每个时期的挫折。有些人会陷入自我怀疑,甚至陷入焦点效应,胡思乱想:出来单干一段时间都找不到客户,原来的老板会不会在背后笑话我呢?旧同事会不会觉得我辞职单干的想法很蠢?旧同学看我现在没赚到钱,会不会觉得我当年很失败……

别人还没怎么样,自己先把“嘲笑的想象”压到自己身上,稀释了面对实际困难的心理能量,没有心思去解决真正的问题。

除了陷入焦点效应,一些自由职业者还会面对其他困境,有的人不能自拔,或者很难恢复过来。但总有些自由职业者能迅速从逆境中恢复过来,继续前进。

用三星和诺基亚的对比来说明韧性的重要性:

苹果4的横空出世,终结了功能机的时代。诺基亚这个庞然大物说倒就倒,而同样陷入危机的还有业界老二三星。

《总体战》一书中有句话:“战争以一方失去战斗意志为结束。”

今天的局面有目共睹,三星在功能机时代的挫折中爬了起来,占据全球销量第一的市场,而失去战斗意志的诺基亚已泯然众人矣。这两个企业因为战斗意志的强弱差距,导致结局不同。

自由职业者正是公司的缩影,同样会遇到挫折,面对挫折会由于个体的韧性强度产生两种态度,既可以像诺基亚那样一蹶不振,也可以像三星那样卷土重来。

自由职业者也会遇到挫折,受挫后尽可能不要停留在失败的痛苦中太久,反思问题总结错误才是重点。什么叫韧性强?用形容美团王兴的8个字概括:既往不恋,纵情向前。

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4.用飞轮效应制造长期战略

自由职业是创业的一种形式,以个体的姿态打造成一家独立公司,而公司发展则需要制定战略。什么是好的战略呢?

飞轮效应:指为了使静止的飞轮转动起来,一开始你必须使很大的力气,一圈一圈反复地推,每转一圈都很费力,但是每一圈的努力都不会白费,飞轮会转动得越来越快。当达到一个很高的速度后飞轮所具有的动量和动能就会很大,使其短时间内停下来所需的的外力便会很大,便能够克服较大的阻力维持原有运动。

飞轮效应的核心是一个万事开头难的长期战略:专注打造长期核心价值,将来就会越来越轻松。

用一个企业例子来说明飞轮效应的长期战略:最近梁宁、刘润这些商业战略大咖,都不约而同地挖出了世界首富贝佐斯20年前写给股东的信,信中记录了亚马逊的核心战略——It’s all about the Long Term(一切为了长期)。

亚马逊一直坚持推动“价格成本结构循环”,这个战略的制定一开始就让投资人极度崩溃,每年都赔钱,只要竞争对手降利润,亚马逊马上降得更低,最后令所有竞争对手都吓破胆。亚马逊1994年成立,2015年开始盈利,到现在成为年营业2328亿的巨头,贝佐斯也成为世界首富。

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这样的飞轮效应也发生在麦当劳、美团这样的长期主义企业身上,也同样发生在六神磊磊、和菜头等有长期主义的个体身上。

自由职业者一开始会面临能力问题、信任问题、客源问题,甚至生存问题,只要坚持长期主义,推动自己的价值飞轮,时间会给予我们更大的回报。

5.建立个人品牌

依附公司的时候,人前的称谓是某企业的某总监、某主管、某顾问,别人对你的认可大部分来自于对公司的认可。但当你成为自由职业者时,你的名字就是你的品牌,别人对你的认可则来自行业内共同的口碑。

如何打造个人品牌?

①成熟的职业态度

该有的实力不遮掩,但做不来的业务不要硬接,不熟练的技能如实告诉对方,对方不愿意给你机会尝试不要纠缠;是自己的原因导致出错要及时作出补救,补救不了按照合同该赔偿就赔偿,不要将责任推给对方或第三方。正如华与华创始人华杉说的:出错时不要找公关公司,马上认错补救。输了业务可以改进,输了人品等于品牌自杀。

②珍惜每一次上场机会

在组织时工作失误,有同事和领导帮你兜底,有老板帮你说话。自立门户后每一次机会都是挣来的,每一次机会都是影响着个人品牌扣分还是加分。所以面对每次任务都不能懈怠,有侥幸心理,只能全力以赴,玩命死磕。

③像产品经理一样打造自己

《增长黑客》中提到,首先要有好的产品,然后确定增长杠杆,最后快速迭代。而业务能力就是自由职业者的产品,这个“产品”也需要自由职业者打通迭代回路:学习成长——承接业务——迭代能力——口碑传播——平台推广——学习成长。

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自由职业是一条自由之路,这个自由要靠自律、自省、自信、自强换来。与非自由职业者不同的是,走过的路,都会留下痕迹,这些痕迹有着强大的复利效应。如果你不想一辈子做个默默无名的螺丝钉,那就开启你的自由职业之路吧。有些路现在不走,未来不一定还能走,人的一生总要为自己燃烧一次。

正如泰戈尔说的:我相信在群星之中有一颗星星,引领我的灵魂,穿过未知的黑暗。我相信自己,生来如同璀璨的夏日之花,不凋不败,妖冶如火。