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七大社群营销大咖感受国宝李渡沉浸式体验

qinzhiqiang 05-31 6:15 205次浏览

4月23日至24日,由刘春雄、赵禹、方刚、丁丁、鲍跃忠、赵波、陈风华等酒业七大社群营销大咖,组成了大规模的社群营销团,与“沉浸式体验的头号玩家”的汤向阳在中国白酒祖庭擦出别样的火花……

4月23日至24日,由刘春雄、赵禹、方刚、丁丁、鲍跃忠、赵波、陈风华等酒业七大社群营销大咖,组成了大规模的社群营销团,与“沉浸式体验的头号玩家”的汤向阳在中国白酒祖庭擦出别样的火花……

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品质最醇正的李渡

品尝李渡酒,是“七大社群走进李渡”的重要环节。“端杯闻浓香,沾唇是米香,细品有清香,后味呈酱香”用来形容李渡白酒最贴切不过了。一杯李渡酒,端杯轻嗅一股浓浓的醇香味扑鼻而来,微微湿润唇是一缕细细的米香味,还没入口便有几分酒意,小口用舌尖细品确实似有似无的清香,白酒入喉而过,好像没有尝到什么,再来一杯的间隙,唇齿间弥漫着李渡酒的酱香味道。

我们知道,所有的成功都需要很多的汗水来累积,酿酒更是如此,不管广告宣传再怎么巧舌如簧,都只是昙花一现,酒企要想长久,不断提升自身品质是永远的捷径。醇正美妙的味道,始终如一的品质,是李渡酒的坚持,也是李渡成为“光瓶酒”标杆最重要的一个因素。

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白酒文化最古韵的李渡

七大社群一走进李渡,深远的历史文化气息扑面而来。“历史传承悠久,酿酒添岁月,饮酒得古韵”的李渡白酒,可以追溯到元代。元代酒坊流传至今的圆坑发酵窖池,明代的腰形窖池,清代的方形窖池,此类保存至今的窖池遗址被授予“全国重点文物保护单位”。而李渡传统的酿酒技艺也被载入了《江西非物质文化遗产》。

李渡白酒文化从古到今的传承,大大增加了李渡酿酒文化的深远性,同时也是中国白酒文化中的一颗夺目的星星。

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营销模式最成功的李渡

李渡酒,是一瓶有历史的酒,是一瓶有故事的酒,是一瓶新时代营销体系下的酒。短短四年间,由曾经售价仅10元到现在的几百块,价格翻了10倍、20倍,甚至更高白酒社群营销。这难道还不值得令人深思吗?

通过七大社群走进李渡发现,是李渡酒业的掌门人肯动脑筋,下功夫挖掘酒的历史文化,不断创新营销模式。实践证明,优秀的企业家一定是肯动脑子的人,就像汤向阳这样的人白酒社群营销。一个企业要想成功首先要有一个正确的方向,其次才是向这个方向使劲,而汤向阳就是带领李渡酒业从传统营销模式成功转型到新时代营销模式的佼佼者!

如果说品鉴是口感和体感的综合体, 那么沉浸式体验是带着情感的身心合一。感受白酒带来的全方位的感官体验,李渡的“沉浸式体验”现在不单单是营销和传播的动作,也已经被抬到了商业模式的高度。

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用途最多样化的李渡

在200多位游学成员中,有近3成人士是酒业营销大佬,他们有着丰富的营销经验,也是酒行业里见多识广的人物,见识过很多酒企的体验活动,但当他们从吃进一根酒糟冰棒、一颗酒糟鸡蛋开始,思绪似乎一下子就被带进了上世纪80年代的味觉记忆。“酒中有千奇,李渡享唯一”的李渡酒不仅有酒糟冰棒、酒糟鸡蛋,还有酒糟面膜,还可以用酒糟水泡脚。2012年以后,白酒业结束了“黄金十年”,进入了休整疗伤阶段,而江小白、李渡则顺应了新消费的需求。在商品的基本功能之外,江小白、李渡等都创造出更多附加值来满足消费者的分层化、小众化、个性化。

新模式新产品下的李渡酒已经焕然一新,加上本身李渡酒的历史,让李渡在新时代的销售相得益彰,如鱼得水。

著名北宋词人晏殊的家离李渡不过咫尺之遥。晚年时,每逢回家探亲,他总要拢船李渡,喝上几杯。一次与老友曾巩在李渡一家酒肆喝酒,偶遇苏轼、苏辙兄弟寻酒香,便邀一起喝酒作诗。而“晏同叔知味拢船,王荆公闻香下马“的千古佳话也代表了一代代江西人对李渡酒的印象。

李渡的品牌发展之路不是一朝一夕所能形成的,其独特的历史文化底蕴是众多同类酒业无法效仿的。两天的游学,沉浸式体验让大家玩嗨了,毫无保留地分享让大家获益匪浅。“通过对案例的体验,大家再一起讨论和分享,然后又有专家的点评,这样的游学才能真正学到东西!”这是刘春雄老师对此次在国宝李渡游学的总结,也为大家探寻到“新营销”的下一风口!“七大社群走进李渡”只是一个开始,而不是结束,李渡酒的成功让更多的人了解到我们源远流长的中国白酒文化!