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一张海报涨粉10万,公众号裂变有何诀窍?

qinzhiqiang 10-31 10:38 236次浏览

最近一阵,微信生态有些不太平,以往裂变玩家们常用的套路似乎不好用了,涨粉工具亟待更新。

不过,也有人仅用一张海报就涨粉10万+,丝毫没有受到大环境影响。

他们是如何做到安全涨粉的?公众号裂变有什么诀窍呢?

2017年,薄荷阅读发起“100天读完3本英文书”活动,打卡裂变风潮吹起,一时间“学习海报”占领了朋友圈。

但到今年5月,微信开始整治打卡乱象,点名薄荷阅读等产品。微信封杀打卡裂变,“打卡时代”暂时画上句号。

裂变玩家拾起微商们玩剩下的“私域流量”,转战个人号涨粉,个人号买卖如日中天。

不过很快,《焦点访谈》官方曝光微信“养号”灰产,个人号交易黑幕浮出水面。这下子,大量2000+好友的个人号一夜之间全部被封,流量玩家损失不小。

有人说,社群裂变是个涨粉的好方法,不仅可以做任务带来高曝光,还可以利用阿西效应(从众心理)带来有效增长。

不过,社群很难逃开“死群”的未来。一个500人的社群,如果缺少有效运营,很难存活3个月。想要保证社群活跃度,还需分出大量精力精细运营。

今天,红包分享被微信安全平台点名,营销号十种“假红包”诱导分享骗局曝光,这下抢红包也变成了定时炸弹,用户领之前还要确认来源真实。

可能有些人认为,只要肯砸钱、多渠道并行,涨粉也不是什么难题。但现在微信生态整治较严,裂变涨粉的成本投入更大,公众号涨粉还能怎么做呢?

判断一个公众号的价值,一般会看账号的数据情况。现在公众号普遍面临涨粉难、竞争大、数据差的难题。想要打破运营困境,还需把涨粉做好。

涨粉是提升转化率的必备要素。从市场上的实现手段来看,深耕内容增长较慢,用一篇爆款吸粉,能在短时间提升数据,但后期难免乏力;渠道增长比较稳妥,做账号迁移不会有太大危险;小程序裂变势头较好,增长方式有待创新。

多种增长方式下公众号裂变吸粉,最重要的是要提高用户留存。留存看的不是用户数量,而是质量。实现精准增长,才是未来的发力点。

做到精准增长,首先要确定精准核心用户。精准核心用户需要根据产品、活动的用户画像来圈定。不过,实现精准的前提,是保证账号安全。

那么如何能安全地涨粉呢?可以利用公众号裂变的方式。

朋友圈社交增长被微信打击,利用公众号裂变暂时未收到冲击,涨粉相对安全。常用的服务号、订阅号裂变一般需要分享海报邀请好友助力,实现公众号快速涨粉。

公众号裂变增长的方式,需要抓住3点:海报、诱饵、话术。

海报决定了用户能否在看到之后迅速被其吸引,并在1秒内抓住关键信息。

裂变海报必须清晰标明主副标题、传播者(主讲人)信息、真实图片、主要内容、特定福利、二维码。

有些海报设计过于追求美观,把活动信息缩小,使得用户很难在浏览朋友圈时注意到活动信息。

所以海报要将标题、诱饵等重要信息放大,发到朋友圈即使不点开放大图片也要能看到主标题,甚至可以多出几版,投放在朋友圈中做AB测试。最后选出效果最好的海报,再进行广泛传播。

诱饵需要体现活动价值,让用户了解到参加活动可以得到什么,对“我”有哪些好处。

这种裂变方式对“诱饵”要求较大,所以要注意把握好“诱饵”和“任务”的度。

比如,某在线学习机构公众号,邀请3位好友为用户扫码,可以免费领取一套联考试卷;邀请37位好友扫码,可以获得3本试卷调研实体书。

这类送书活动一般家长参与较多,他们大多为了孩子获取学习资料,会积极邀请好友助力扫码。且家长圈层中包含同龄人、同事、老师、孩子,活动吸引的用户相对精准。

3人助力相对简单,用户可以轻松完成任务。邀请37人的难度较大公众号裂变吸粉,但诱饵提供3本实体书,吸引用户参与的几率较大。

用户从海报中的二维码进入公众号后,会从话术中进一步了解活动。逻辑清晰的话术可以提高活动参与活动的概率,有效促进转化。

“打卡”和“个人号”退场后,“假红包”也被曝光。裂变玩家大多回归了手动拉人模式,虽说操作起来有些麻烦,但也相对安全。

往期文章提到9种裂增长方法,其中公众号裂变作为主流玩法的一种,暂时未被微信点名。

以往微信生态下的裂变套路稍显败势,实现微信公众号涨粉,可能还要靠订阅号和服务号裂变。

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