澳门太阳神网站-澳门太阳神娱乐网

传媒行业2018年年报总结:受外部冲击较大,2019年板块逻

qinzhiqiang 07-25 22:34 194次浏览

传媒板块因过往年份并购重组较多,我们年报首先拆分了板块内83家上市公司的内生数据(将收购标的的业绩回溯到过往年份,熨平并表影响)——备考收入增速、回溯后的毛利率;并剔除了个别数据极端异常的个股。

从回溯后的备考收入增速来看,游戏率先出清,影视明显受冲击,营销毛利率持续下滑、出版稳健:

数字媒体营销_数字媒体 澳门太阳神娱乐网_社交媒体营销

1)游戏板块2018年内生增速略有放缓(11.91%,2017年内生增速为15.66%),考虑到版号2018年停发8个月,我们判断该影响有约半年的滞后期,对板块2018年内生增速、毛利率略有影响;但这一政策变化最大的影响,我们判断为行业出清,龙头集中度提升,体现在板块整体财务数据上,“经营性现金流量净额-净利润”这一指标转正,具备一定的指引意义。

2)影视受政策影响的财务数据变化最为剧烈,考虑到影视板块近几年来内生增速持续靓丽,2018年内生增速大幅放缓至1.74%,预计这一影响将持续至2019年;院线板块财务数据稳健,其中非票业务内生增速结束了过往大幅增长的态势,预计未来非票业务增速将持续整体性放缓。

3)营销板块收入内生增速有提升数字媒体营销,主要受益于传统营销部分的回暖;议价能力无改善,板块最为关键的毛利率指标加速下降(由2017年的24.68%下降至18.2%,其中数字营销部分的毛利率由2017年的16.95%大幅下降至11.08%)数字媒体营销,板块内个股分化最剧烈,行业出清力度预计较大,“经营性现金流量净额-净利润”这一指标转正。

4)出版板块整体稳健,内生增速略有提升,毛利率基本稳定,从板块内结构来看,教辅教材相对稳健,一般图书内生增速由2017年的7.96%明显提升至12.29%。

5)广电板块内生增速放缓,毛利率基本稳定。

传媒互联网2018年外部冲击较大,部分财务指标变化剧烈,利润表均恶化,但资产负债表部分指标(商誉、应收账款周转率)已开始体现行业的加速出清。互联网红利见顶、政策收紧的冲击,是利润表恶化的主要原因,相较2019年行业回暖预期下的财务报表改善,我们更关注互联网下半场、5G落地的预期下,传媒互联网板块2019年的逻辑巨变——未来已来,指向板块的β逻辑:

社交媒体营销_数字媒体 澳门太阳神娱乐网_数字媒体营销

我们认为互联网的底层逻辑有二:1)连接,实现信息提供与匹配;2)连接后源源不断产生数据,进一步衍生出来各种通用技术。连接带来了消费互联网的大繁荣,人口红利见顶、移动互联网带来的数据量暴增、5G与IOT未来带来的智能设备增加,产业互联网正走向繁荣。

互联网下半场将逐步形成“数据信仰”,当企业将看待“流量”的视角由“入口”转变为“资产”后,“数据”的价值将迅速放大,而这部分数据资产潜在价值被充分开发的过程将引领未来互联网行业的蝶变——存量中的消费互联网博弈及重构(ARM云服务有望重构消费互联网的规则)、增量中的产业互联网加速崛起(产业互联网以企业为用户,渗透领域广泛)。

基于以上推演,我们判断5G时代的巨变在传媒互联网行业体现为新内容、新媒介、营销科技,参考4G对内容迭代的显著作用,内容产业的升级迭代推演为:VR、AR等新内容(基于计算机视效)、基于新智能终端的媒介形态升级及分发格局变化、营销科技(由服务商转型为运营商);同时,多智能终端分发预期下的牌照(5G牌照)、内容风控(流量思维向媒体思维转变);此外,传统媒介作为企业用户,其内部及上下游的互联网化。

投资建议:未来已来,当下过渡阶段的β逻辑已清晰,重点关注以下逻辑线,1)内容风控、新内容:光一科技、恒信东方;2)内容分发:芒果超媒、吉比特、游族网络、完美世界;3)营销科技:宣亚国际、每日互动、数知科技;4)传统媒介互联网化:中国电影、万达电影、中国出版、北京文化;5)5G牌照:贵广网络、东方明珠。

风险提示:5G落地速度低于预期、转型期财务数据滞后的风险。