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重塑家庭营销链路,开启新一轮大屏数字媒体时代

qinzhiqiang 07-20 16:40 225次浏览

前 言

2018年12月20日,“奥维互娱战略资本合作及家庭数字营销大数据产品发布会”在北京金隅喜来登酒店隆重举行。本次会议主题为“聚领先机,数驭未来”,以奥维互娱成立为背景,正式公布了奥维互娱与国内最大的移动大数据运营商、多家主流电视机厂商的战略合作关系,并且重磅发布了国内首家OTT-DMP大数据管理平台和 TV-Ad-Monitor(OTT TV广告监测平台)。众多政府及行业协会领导、OTT终端硬件厂商、技术服务商、内容服务商、4A、广告代理公司代表积极参加了发布会,共同见证中国OTT行业发展的里程碑事件。

奥维互娱总经理黑维炜通过《OTT数据融通·洞悉家庭营销价值》的演讲发言,发布了本次大会核心重点内容。

以下为发布内容精要。

数字媒体伴随着互联网而兴起,从PC、mobile到IPTV、OTT,随着载体的转换,每次都能带来全新的挑战与机遇。而当下的我们,正在经历一场继手机快速爆发后的又一轮全新数字媒体时代。

纵观中国电视产业发展的60年,每一次在家庭大屏市场的创新,都会为这个市场带来巨大的商机。技术的创新,带来了交互的巨大改变,具备点播功能的OTT终端用户数不断增长,截止到2018年10月,用户数已突破2亿。运营的深度创新,使智能电视变成了一个融合终端、系统、内容及平台的有机体。互联网电视运营方由此真正的拥有了所谓的用户运营能力。商业模式的创新,使得行业的价值链更加完整和丰富。当规模、体系和商业模式发展到一定阶段,大数据便成为了核心竞争力。

奥维互娱与TalkingData强强联合,跨屏数据融通,清晰描绘家庭结构图谱,填补OTT大屏媒体画像空白

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在传统电视上投放广告,通常是根据用户观看的内容来定义收看人群,我们会有相对固定的认知,如:喜欢看韩剧的很可能是年轻女性;看养生节目的人群更年长等,大屏营销也都是建立在相对模糊的人群定义上。但是现实真的是这样么?

奥维互娱通过与TalkingData的数据融合,建立OTT DMP可以清晰描绘家庭人口结构数字媒体营销,包括年龄、性别、婚育情况,使大屏营销从此告别家庭人口属性模糊的现象,做到真实还原大屏家庭图谱。

建立全面的标签体系、120种标签分类,使大屏精准营销有据可循

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奥维互娱根据大屏用户的行为偏好,建立了一套覆盖20个主流行业、66个垂直细分行业、34类家庭族群的全面标签体系。含盖:母婴、汽车、科技、旅游、教育、医疗、金融、美妆、运动、房产等20个大行业标签;早教、汽车服务、科技资讯、旅游资讯、学前教育、股票基金、美妆护肤、保险、房屋交易、日常出行等66个垂直行业标签;育儿家庭、有车一族、美妆达人、运动达人、潜在购车、有房一族等34个族群标签,为精准营销提供助力及帮助。

创建家庭营销力模型,实现精准触达后的营销力最大化

在综合参考家庭成员属性中的年龄、性别、婚育情况、移动设备端数量、在家出现的次数;大屏收视时长、频次、收看内容、收看时段及家庭整体偏好等各指标因素,奥维互娱建立了独有的家庭营销力模型。

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根据家庭营销力模型,我们可以对不同行业、不同族群所覆盖的家庭规模进行优化,从而筛选出在同一行业或族群内,拥有更高营销力家庭,让广告投放在精准营销上做到更加精准。

在高营销力家庭规模不满足投放计划时,我们通过行业与行业之间的关系、族群与族群之间的关系、以及行业与族群之间的关系,找到与高营销力家庭大屏行为相似、行业覆盖相似、人群覆盖相似的家庭进行补投,做到让精准营销落到实处。

双DMP协同联众营销,激发“联众”数字化营销新思路

广告营销已经从传统电视的大众时代,PC互联网的分众时代、移动互联网的精众时代,走到了当下的全域营销的“联众”时代。

奥维互娱基于大屏与小屏入口的融合,使OTT新营销生态与移动稳定营销生态有效结合,建立 OTT+mobile DMP协同联合营销系统。通过不断尝试,力求在跨屏营销中,实现真正1+1>2的营销效果。

未来的数字营销一定是除了个人屏幕、家庭屏幕以外,还有户外屏幕的充分组合数字媒体营销,基于奥维互娱当下的数据基础,实现私有屏+家庭大屏+户外屏的全链路跨屏营销指日可待。