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自媒体是什么意思?澳门太阳神娱乐网时代有这些特点

qinzhiqiang 07-06 11:18 214次浏览

这里给大家整理了一下什么是自媒体,自媒体有哪些特点,希望能对大家有所启发。

1、脱离组织:对立于传统媒体组织之外的个人,自媒体时代,人人都可以自由发言,不再受制于传统媒体,使脱离组织成为可能,很多人成为自由职业者。

2、超越逻辑:传统媒体是内容+渠道。你有好的内容,传统媒体提供渠道,这样就能很好的发展。非常依赖于渠道,因为有内容,但是没有渠道传播也是枉然,所以,传统媒体渠道很重要。自媒体是魅力人格+运营平台。是以魅力人格体为核心的一个全生态的媒体模型。自媒体时代渠道崩塌,渠道不再那么重要,比如一些名人有了粉丝,就不用那么依赖渠道。

所有以强制性相邻关系而捆绑起来的媒体模式,在互联网时代都面对巨大的风险。所谓的强制性相邻关系就是我们指的广告,对吧,无论是报纸上的还是电视上的,我要看电视剧我不得不看你倒一顺一的广告,说白了未来的整个传媒市场,我个人认为只存在两种必然:一种叫资源、一种叫运营资源的平台。

当强制性的相连关系解体之后,就是魅力人格体和运营平台之间的博弈,未来的传媒人只有两个角色可选:第一个角色,成为资源。第二,成为整合资源的人。

3、内容为王的时代是要过去的,传统媒体解决是问题是消减信息差,谁把公众不知道的告诉他,这就叫媒体。但问题是,现在这个信息差正在互联网的大势下摧枯拉朽的解体。传统的媒体人,你们天天的任务已经不是减消信息差,那么另外一个差开始确立,这个差叫人格差或者叫魅力差。在自媒体时代,出现了一个非常有趣的趋势,就是内容的价值越来越绑定于内容所依附的人格体的价值。

同样一番话,我说的和方舟子说的,和韩寒说的,和罗永浩说的,它是不一样的,真正的区别、差异化、特性,已经不建立在内容的区别上,而是建立在背后的人格差异上。所以我说,超越内容就是用人格本身来超越内容的价值,不要以为内容还有价值,未来只有人格有价值。

4、超越定位,我认为这个市场最后会存留下来大量以专业定位为特征的自媒体,但是我强调在我个人的定义当中,我并不认为那是典型的自媒体现象,因为只要是内容定位,你想想看,它最后依傍的整个传播的力量是从哪里来?是传统工业社会的社会范畴的分类图谱里来。

而真正的自媒体它的力量,我还是回到那个词,魅力人格体,如果没有魅力人格体一切自媒体现象都不会把它全部逻辑展开。当他已经成为一个人格体被认知的时候,他不需要定位,他可以推荐任何东西,他并不意味着他的定位会影响他的人格体的存在。

有内在性格魅力的个体形象,是自媒体的核心特征,它是超越于传统的和媒介的博弈模式,所谓的内容为王的天条,所谓的媒体定位,而独立存在的,一个在自媒体时代刚刚崛起的一个媒介的价值模型。

5、超越盈利模式:大河模式,雪山模式。任何自媒体的盈利模式,很可能都不可复制,因为它需要的盈利实在是太少了澳门太阳神娱乐网有哪些,跟传统媒体相比,它根本不需要清晰的、可复制的盈利模式,它就可以生存。

第二层含义,就是传统媒体的盈利模式是这样的,我称之为叫大湖模式,就是有源头、有路径、有入海口、有图谱,非常清晰的看得到,哪些收入来自广告、哪些收入来自发行,是非常清楚的。

而自媒体的盈利模式,我称之为叫雪山模式,就是冬天来了,大雪飞扬,只管在山顶去堆它的价值,堆出一座雪山。至于春暖花开之后,这些雪水化掉之后,是通过哪几条路径,形成哪几条溪流,通过什么样具体的渠道下山,是不一定的,也不清楚的。但是清楚的一点就是,它一定只要春暖花开它就下得了山,而且他一定会到达山顶。具体哪条路下山?我觉得,可能每一个自媒体实现的模式都不一样。

6、超越产业链,未来的产业越来越倾向于体验经济,几乎所有的产业都会进入体验经济,进入体验经济之后所有的产业链,都必须获得自己的媒体性,所以你会清楚的看到,整个价值在传统的产业链上的运动轨迹,从最开始渠道为王,现在的哇哈哈还是靠着这个,然后靠的是产品为王,然后靠的是内容为王,最后一直到人格为王,整个产业链的价值正在发生这样的变化。

我们从手机这个产业里面可以看的非常清楚。最开始,谁拥有渠道谁的手机卖的好,然后谁的手机摔不坏,我们就进入了诺基亚时代,然后是谁的手机有丰富的内容,这就进入了苹果和智能机的时代。但是我们现在来看看,一个叫罗永浩的人,他现在什么都没有,他就有一个知名度,就有批喜欢他的人,或者像小米手机一样,只有一群喜欢他的人,OK!已经成功了,不用告诉你手机什么样,已经成功了。所以我们清晰的看到,整个自媒体当它在未来的体验经济商业图谱当中看它的位置的时候,我们甚至可以狂妄的说一句,媒体性将是未来所有产业的价值核心。

摆脱匮乏将是整个世界的趋势。未来冷冰冰的工业品会变得越来越没有稀缺性。有稀缺性的是能够打造出体验场景的产品,被“魅力人格体”开过光的产品。譬如罗永浩的锤子手机,连产品还没出来,罗永浩在微博上试预定,就能引来无数人捧场。

7、超越价值链:过去的媒体和产业之间是这样一个关系,我称之为叫夜总会模式,就是我这儿有些小姐,你们可以花一点儿钱,到这儿来,一次多少钱。我们都是卖广告的,所以是两个产业链之间的横向协作。

但是,在体验经济时代,你会清晰的看到,整个媒体和产业链之间的协作关系,变成纵向的。比如你也可以有大批粉丝,然后再卖产品,就有很多人买单,形成整个产业价值。像李开复、像薛蛮子、像罗永浩,他们都是这么干,形成自己的媒体性,然后形成自己的产业链,把它倒灌回来,所以他已经形成了一种叫包养模式,不再是夜总会模式的合作模型。所以,未来的自媒体是有可能被倒灌的。这也是我想讲的超越专业的含义。

8、超越专业的含义,目前在自媒体和产业的合作当中,我觉得清晰的只有两种:一种叫产业自建媒体性,刚才我说了潘石屹、李开复,等等。第二种叫自媒体自建自商业,比如说老榕,他只是微博上的一个名人,他可以开始卖大枣,他形成自己的产业链的一种纵向整合。也可能是像罗永浩做手机,这也是最典型的,他用知名度,然后自己去生产出产业链。

对于现代的媒体人来说,实际上有着第三种机会,比如说银行,现在银行只有品牌差异,但是他们相互之间是没有功能性差异的,那要获得体验性差异怎么办?它必须包养自媒体,形成的体验倒灌回他,那就行了。可能包养这个词儿大家可能听着刺耳,但事实上在人类有史以来,所有进行体验性创造者,最恒定的一个模式就是包养模式。

9、超越营销,自媒体和传统的商业媒体最深刻的不同是无数人都希望你成功。我们虽然传统的商业都有一个概念说,我创造价值,为我的客户服务,所以我们挣钱。可是你知道,在传统的工业社会里,因为你创造的单点价值,你的顾客憎恨你,你知道吗?有那么多人用QQ,但是在3Q大战的时候,有几个帮腾讯说话?我们那么多人在享受商界给我们提供的服务,但是我们提到他们还是咬牙切齿,这是传统商业社会对这个社会人群的一种血淋淋的剥离。

可是自媒体有可能完成商业世界的再次融合澳门太阳神娱乐网有哪些,就是希望我成功的人,真正就期待我好,而不是用钱投票之后,用嘴来骂我。只有当所有的人都希望我成功,自媒体才有可能成功,而在这种情况下,自媒体和商业的融合,才是真正的灵魂的富裕,所以我称之为灵魂的富农状态。我的这篇文章别人帮你那是情分,不帮你那时本分也很精彩哦。