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互联网时代下,你是如何被精准营销的?

qinzhiqiang 06-26 5:06 175次浏览

是不是感觉今日头条知道你喜欢看什么新闻?网易云知道你喜欢听什么音乐?知乎知道你想问什么?

这一切都是营造营销!

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什么是精准营销?

简单的说,就是用各种互联网渠道,将营销信息推送给精准目标受众群体,让钱花在“刀刃”上。

再直白一点,精准营销可以让一个奶粉广告只出现在宝爸宝妈这类人群的手机或者电脑上!让一个房产广告、装修广告、厨具家具广告出现在一个最近有买房意向或者刚买完房的人的手机上!

精准营销相对于传统的广告媒体可以大量节省广告费、提高广告效果、提高转化率。(直白点,从你身上挣更多的钱)

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这些公司(广告主)是如何做到精准营销?让他们的广告只让他们的目标用户群体看到?

大数据和推荐算法

大数据

通过采集你的基本信息、每天的上网行为,消费记录、位置信息、等组成一个关于你个人的信息库,然后由我们每个人的信息组成一个庞大的数据库。(个人信息数据库)

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如何抓取个人信息组成数据库?

当我们注册一个APP或者注册一个网站,很多是需要实名制的。通过这个就可以了解到你的性别、年龄;进行一个初步的筛选;如果你是20-35岁之间的女孩,就判定可以给你推荐护肤品、衣服、包包等这类的东西。当然20多岁的女孩被推荐的都是价格较低的东西,30以上的女性看到的都是价格稍微高一点的。因为消费能力不同嘛!

然后根据你的上网行为(每天用浏览器搜索什么啊、通过新闻APP看什么新闻啊),譬如你最近经常看关于美容护肤的东西,那么算法就会给你贴上美容护肤的标签。什么护肤品的广告了、美容院的广告、就开始出现在你的手机上!

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譬如你最近在网上经常看汽车的新闻,搜关于汽车的东西;那么算法就会给你贴上汽车的标签,就知道你最近有购买汽车的打算了,然后汽车的广告、配件的广告就开始出现在你手机上!

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互联网广告行业就是基于这些大数据分析,通过推荐算法来达到精准营销的目的!

在腾讯、微博、头条、天天快报、微信朋友圈等这些平台的广告投放后台可以选择地区、性别、年龄区间、职业、兴趣爱好(这个是重中之重)已婚或未婚、甚至有些可以精准到是否是学生群体、宝妈群体等具体特定群体!

是不是感觉很精准?

推荐算法

推荐算法,是基于大数据,通过计算程序分析出你的兴趣爱好,进一步给你贴上一个相对应的标签!这个标签包含的内容为:性别、年龄、社会身份、未婚/已婚、消费能力、兴趣爱好、生活城市等!其中兴趣爱好是一个权重最大的标签!

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大名鼎鼎的今日头条本质上其实是一个推荐算法;今日头条本身并不产生任何内容,这些内容由媒体工作者或个人通过头条号这一内容分发平台输出,然后推荐算法通过分析文章或者视频属于哪一个分类(譬如一个媒体工作者写了一篇关于篮球的文章,算法就会抓取文章的关键词列如篮球、三分球、NBA、CBA、篮球明星的名字等信息什么是精准营销,判断这是一篇介绍篮球的文章)然后通过大数据分析找到对这一分类感兴趣的人群,将两者匹配。(于是这篇关于篮球的文章就出现在这群喜欢篮球的人的头条APP上了)如果你从没有搜索过或者看过关于篮球的东西,那么这篇文章绝对不会出现在你的手机上!

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所以,我们每天看到的,都是自己喜欢或者感兴趣的内容;或者说推荐算法想让你看到的内容;

而且我们每一个人打开同一个APP看到的内容都是完全不同的!

今日头条的推广语:你想看的,才是头条;其实应该改成:让你看的,才是头条!

推荐算法在某种程度上来讲正在摧毁我们的信息获取能力!

搜索引擎精准营销

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这个就非常好理解了,你通过浏览器搜索一个东西,不用看前面几条都是关于这个东西的广告。这个大家应该深有体会了!

偷偷高速大家,搜索引擎采用的是竞价排名,而且是按照点击量向广告主收费的。

譬如:你搜索一个教育,出来的排名前面的广告,点一下,嗯,这个公司几十块钱广告费就没了!(不夸张,教育行业的广告费很贵的)

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(题外话:听说有很多同行互相搞:找一帮人就去百度搜同行广告,一个IP一天点个3次,找个几十人,不断换IP,一天能搞掉同行少则几万,多则十几万的广告费!)

是的,我们就是在互联网的浪潮下 ,就这么被精准营销的!

不够推荐算法也有很多不完善的地方什么是精准营销,见下图:

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哈哈,是不是也很搞笑??